Masz sklep WooCommerce, inwestujesz w produkty, dbasz o opisy, a mimo to ruch organiczny stoi w miejscu? Co więcej, konkurencja, mimo pozornie gorszej oferty, wyprzedza Cię w Google? Niestety, prawda jest bolesna: większość sklepów WooCommerce cierpi na krytyczne błędy techniczne, które sabotują ich widoczność.

Na przykład, Google Search Console sypie błędami „Ostrzeżenie”, strona ładuje się wieki, a klienci uciekają, zanim zdążą cokolwiek kupić. To frustrujące. W rezultacie, w 2025 roku Google nie wybacza zaniedbań technicznych. Możesz mieć najlepszy produkt na świecie, jednak jeśli Twój sklep jest technicznym wrakiem, nigdy nie dotrzesz na szczyt wyników wyszukiwania.

Dlatego też przygotowaliśmy ostateczną, 20-punktową listę kontrolną błędów SEO technicznego dla WooCommerce. Ten przewodnik to Twój plan ratunkowy. Zdiagnozuj swój sklep punkt po punkcie i odkryj, co naprawdę powstrzymuje Twój biznes przed dominacją w Google.

Grupa 1: Fundamenty Indeksacji i Crawlowania (Błędy 1-5)

Zanim zaczniesz martwić się o szybkość, musisz najpierw upewnić się, że Google w ogóle może prawidłowo odczytać Twój sklep. Innymi słowy, błędy na tym etapie to jak zamknięcie drzwi wejściowych przed robotami Google.

1. Błąd 1: Niepoprawny plik robots.txt

   WooCommerce domyślnie tworzy wiele niepotrzebnych podstron (koszyk, moje konto, checkout). Agresywny plik robots.txt może przypadkowo blokować kluczowe zasoby (CSS/JS) lub, co gorsza, kategorie produktów. Jednocześnie, brak blokad dla stron filtrów czy wyników wyszukiwania marnuje Twój budżet indeksowania (crawl budget).

   Jak to naprawić: Zleć audyt techniczny SEO WordPress. Upewnij się, że blokujesz Disallow: /koszyk/, Disallow: /moje-konto/ i Disallow: /?s= (wewnętrzna wyszukiwarka), ale zezwolisz na crawlowanie zasobów CSS/JS.

2. Błąd 2: Brak lub błędna mapa witryny (sitemap.xml)

   Mapa witryny to GPS dla Google. W WooCommerce musi ona dynamicznie uwzględniać wszystkie publiczne produkty, kategorie i tagi. Przykładowo, częsty błąd to brak mapy, mapa zawierająca URL-e zablokowane w robots.txt lub mapa, która nie aktualizuje się po dodaniu nowych produktów.

   Jak to naprawić: Użyj wtyczki (np. Rank Math lub Yoast SEO), która automatycznie generuje i aktualizuje sitemap.xml. Następnie upewnij się, że mapa jest zgłoszona w Google Search Console i nie zawiera błędów.

3. Błąd 3: Indeksowanie stron filtrów i sortowania

   To największy morderca SEO w WooCommerce. Dzieje się tak, ponieważ każdy filtr (np. ?kolor=czerwony, ?rozmiar=xl) tworzy nowy, zduplikowany URL. W konsekwencji, jeśli Google indeksuje tysiące takich kombinacji, uznaje Twój sklep za farmę niskiej jakości treści i drastycznie obniża jego autorytet.

   Jak to naprawić: Użyj tagów canonical (więcej o tym za chwilę) lub (bezpieczniej) meta tagu noindex, follow dla wszystkich stron filtrowanych. Dobre wtyczki SEO pozwalają na automatyczne ustawienie tego.

4. Błąd 4: Błędna obsługa błędów 404

   Gdy produkt zostaje usunięty, jego URL powinien zwracać kod 404 (Nie znaleziono) lub 410 (Usunięto). Niestety, wiele sklepów zamiast tego robi przekierowanie 302 (tymczasowe) na stronę główną. Ostatecznie, to myli Google i szkodzi doświadczenia użytkownika (UX).

   Jak to naprawić: Usunięte produkty powinny zwracać 404/410. Natomiast, jeśli masz podobny produkt, zastępujący stary, użyj przekierowania 301 (stałego) na URL nowego produktu.

5. Błąd 5: Brak certyfikatu SSL (HTTPS)

   W 2025 roku prowadzenie sklepu internetowego bez HTTPS to cyfrowe samobójstwo. To nie tylko krytyczny czynnik rankingowy, ale przede wszystkim wymóg bezpieczeństwa (przetwarzanie płatności) i zaufania klientów. Co więcej, przeglądarki aktywnie oznaczają strony HTTP jako „Niezabezpieczone”.

   Jak to naprawić: Natychmiast zainstaluj certyfikat SSL (większość hostingów oferuje darmowy Let’s Encrypt). Upewnij się też, że wszystkie zasoby (zdjęcia, skrypty) ładują się przez HTTPS (brak „mixed content”).

Grupa 2: Core Web Vitals i Szybkość (Błędy 6-10)

WooCommerce jest notorycznie zasobożerny. Skrypty, zapytania do bazy danych i nieoptymalizowane zdjęcia sprawiają, że sklepy ładują się w żółwim tempie. Google mierzy to za pomocą Core Web Vitals (CWV) i, co za tym idzie, bezlitośnie obniża rankingi wolnych stron.

6. Błąd 6: Tragiczny wynik LCP (Largest Contentful Paint)

   LCP mierzy, jak szybko ładuje się największy element (zwykle główne zdjęcie produktu lub baner). W WooCommerce jest to często gigantyczny, nieskompresowany plik .jpg.

   Jak to naprawić: Kompresuj zdjęcia (np. wtyczką ShortPixel), używaj formatu WebP i wdrażaj „lazy loading” (czyli ładowanie obrazków dopiero, gdy użytkownik do nich przewinie).

7. Błąd 7: Słaby wynik INP (Interaction to Next Paint)

   INP (który zastąpił FID) mierzy responsywność strony. W WooCommerce zabijają go skrypty JS związane z filtrami, dynamicznym koszykiem czy sliderami, ponieważ blokują one główny wątek przeglądarki.

   Jak to naprawić: Przede wszystkim ogranicz liczbę wtyczek. Użyj wtyczki do cache (np. WP Rocket), która ma funkcję „Delay JavaScript Execution” – opóźnia ładowanie niekrytycznych skryptów.

8. Błąd 8: Skaczący layout (CLS – Cumulative Layout Shift)

   Użytkownik próbuje kliknąć „Dodaj do koszyka”, a w tym momencie ładuje się baner z promocją, przesuwając cały layout. CLS mierzy właśnie takie irytujące przesunięcia. Najczęstszy winowajca: brak zdefiniowanych wymiarów dla obrazków.

   Jak to naprawić: Zawsze dodawaj atrybuty width i height do tagów <img>. Ponadto, unikaj dynamicznie wstrzykiwanych banerów na górze strony.

9. Błąd 9: Brak skutecznego buforowania (Cache)

   WooCommerce jest dynamiczny (koszyk, stany magazynowe), co utrudnia cache. Jednak strony kategorii, produktów czy wpisy blogowe powinny być serwowane ze statycznej pamięci podręcznej. Brak cache = każde wejście użytkownika „mieli” bazę danych od nowa.

   Jak to naprawić: Zainwestuj w premium wtyczkę cache (np. WP Rocket, FlyingPress) i skonfiguruj ją specjalnie pod WooCommerce (naturalnie z wykluczeniem koszyka i strony kasy).

10. Błąd 10: Nieoptymalizowany kod (CSS/JS) i zasobożerne wtyczki

    Page Buildery (np. Elementor, Divi) w połączeniu z 30 innymi wtyczkami tworzą „potwora” z setek plików CSS i JS. To drastycznie spowalnia renderowanie strony.

    Jak to naprawić: Regularnie przyspieszaj stronę poprzez minifikację i łączenie plików CSS/JS (robią to wtyczki cache) oraz audyt wtyczek – usuń wszystko, co nie jest absolutnie konieczne.

Grupa 3: Architektura, Linki i URL (Błędy 11-15)

Struktura Twojego sklepu to fundament. Jeśli jest zagmatwana, pełna ślepych zaułków i duplikatów, Google nie zrozumie, które strony są najważniejsze.

11. Błąd 11: Brak lub błędne tagi Canonical (URL kanoniczne)

    To kluczowy problem w e-commerce. Warianty produktu, sortowanie, waluty – wszystko to może tworzyć osobne URL-e dla tej samej treści. Właśnie dlatego tag rel="canonical" mówi Google: „Hej, mimo że adresy są różne, to jest jeden i ten sam produkt”. Brak canonicali = masowa duplikacja treści.

    Jak to naprawić: Upewnij się, że Twoja wtyczka SEO (np. Rank Math) poprawnie ustawia tagi canonical na główny URL produktu dla wszystkich jego wariantów i stron sortowania.

12. Błąd 12: Nieprawidłowa obsługa paginacji (stronicowania)

    Masz 10 stron w kategorii „Buty”. Google musi wiedzieć, że strona 2, 3, 4 itd. to kontynuacja strony 1, a nie osobne, słabej jakości strony. Z tego powodu błędem jest ustawianie noindex lub canonical do strony 1 dla wszystkich stron paginacji.

    Jak to naprawić: Paginacja powinna być indeksowalna. Należy używać tagów rel="next" i rel="prev" (choć Google oficjalnie ich nie wspiera, nie szkodzą) i upewnić się, że każda strona paginacji ma unikalny tytuł (np. „Buty – Strona 2 z 10”).

13. Błąd 13: Łańcuchy przekierowań (301 chains)

    Zmieniasz URL kategorii. Robisz przekierowanie 301. Potem robisz rebranding i znowu zmieniasz URL, robiąc kolejne 301. Użytkownik (i robot Google) przechodzi przez Strona A -> 301 -> Strona B -> 301 -> Strona C. Niestety, to marnuje „moc SEO” (link juice) i spowalnia ładowanie.

    Jak to naprawić: Regularnie skanuj witrynę (np. za pomocą Screaming Frog). Wszystkie przekierowania powinny prowadzić bezpośrednio do ostatecznego adresu (A -> C, a nie A -> B -> C). Warto też sprawdzić poradnik migracji strony.

14. Błąd 14: Zbyt głęboka architektura strony

    Jeśli najważniejszy produkt jest ukryty 8 kliknięć od strony głównej (Strona Główna -> Kategoria -> Podkategoria -> Pod-podkategoria… -> Produkt), Google uzna go za nieistotny i rzadko będzie go odwiedzać.

    Jak to naprawić: Kluczowe produkty i kategorie powinny być dostępne w maksymalnie 3-4 kliknięciach od strony głównej. Dlatego popraw linkowanie wewnętrzne i uprość menu.

15. Błąd 15: Brak optymalizacji mobilnej

    To więcej niż „responsywność”. Google od dawna stosuje Mobile-First Indexing (czyli ocenia Twój sklep głównie na podstawie wersji mobilnej). Nieresponsywny layout, zbyt małe czcionki, elementy klikalne zbyt blisko siebie – to wszystko zabija Twój ranking.

    Jak to naprawić: Użyj Narzędzia Google do testowania optymalizacji mobilnej. Przede wszystkim upewnij się, że checkout na mobilce jest banalnie prosty.

Grupa 4: Dane Strukturalne (Schema) (Błędy 16-18)

Dane strukturalne (Schema) to specjalne znaczniki w kodzie, które „tłumaczą” Google, czym jest Twoja treść. Dla e-commerce to absolutna konieczność, by wyróżnić się w wynikach wyszukiwania (SERP).

16. Błąd 16: Brak Schema Product

    To podstawowy błąd. Bez Schema Product, Google nie wie, jaka jest cena, dostępność i stan magazynowy produktu. W ten sposób tracisz szansę na wyświetlanie tych informacji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

    Jak to naprawić: WooCommerce domyślnie dodaje podstawową schemę Product. Na szczęście, dobre wtyczki SEO (jak Rank Math) rozszerzają ją o dodatkowe pola (np. GTIN, SKU, Brand).

17. Błąd 17: Brak Schema Review i AggregateRating

    Dlaczego Twoja konkurencja ma złote gwiazdki ⭐⭐⭐⭐⭐ w Google, a Ty nie? Prawdopodobnie dlatego, że nie masz wdrożonej schemy Review (pojedyncza opinia) i AggregateRating (zbiorcza ocena). To drastycznie zwiększa CTR (współczynnik klikalności).

    Jak to naprawić: Używaj systemu opinii, który automatycznie generuje te dane strukturalne (np. wbudowane opinie WooCommerce + wtyczka SEO lub zewnętrzne systemy jak TrustMate).

18. Błąd 18: Brak Schema FAQPage na stronach kategorii

    Masz sekcję FAQ na stronie kategorii? Świetnie. Ale jeśli nie oznaczysz jej schemą FAQPage, tracisz szansę na wyświetlenie tych pytań i odpowiedzi jako rozwijanej listy bezpośrednio pod Twoim linkiem w Google. To zwiększa Twoją „powierzchnię” w SERP.

    Jak to naprawić: Darmowe wtyczki SEO, jak Rank Math, mają specjalny blok Gutenberga „FAQ by Rank Math”, który automatycznie dodaje wymaganą schemę.

Grupa 5: Poziom Ekspert – Zaawansowane SEO (Błędy 19-20)

Jeśli naprawiłeś błędy 1-18, jesteś już daleko przed konkurencją. Te dwa ostatnie punkty to poziom ekspercki, kluczowy dla dużych i międzynarodowych sklepów.

19. Błąd 19: Ignorowanie logów serwera (Crawl Budget)

    Masz 50 000 produktów. Googlebot ma ograniczony czas (budżet) na skanowanie Twojej strony. Czy wiesz, ile tego czasu marnuje na skanowanie stron filtrów, koszyka, czy starych przekierowań? Niestety, analiza logów serwera to jedyny sposób, by zobaczyć, co naprawdę robi Googlebot na Twojej stronie.

    Jak to naprawić: To zadanie dla eksperta. Wymaga dostępu do logów serwera i narzędzi (np. Screaming Frog Log File Analyser) do ich przetworzenia. Celem jest zablokowanie Googlebotowi dostępu do „śmieciowych” URL-i, by skupił 100% budżetu na Twoich produktach i kategoriach.

20. Błąd 20: Błędne wdrożenie hreflang (sklepy wielojęzyczne)

    Sprzedajesz w Polsce, Niemczech i Czechach? Tagi hreflang mówią Google: „To jest ta sama kategoria, ale po niemiecku, a to po czesku”. Błędne wdrożenie (np. brak linków zwrotnych, błędne kody języków) powoduje, że Google miesza wersje językowe w wynikach wyszukiwania (na przykład pokazuje Polakom wersję czeską).

    Jak to naprawić: Użyj dedykowanej wtyczki (np. WPML lub Polylang), która zarządza tagami hreflang. Ponadto, upewnij się, że tagi są wdrożone poprawnie dla każdej podstrony (np. produkt PL linkuje do produktu DE i na odwrót).

Case Study: Jak audyt techniczny SEO zwiększył sprzedaż w sklepie WooCommerce o 80%

Najczęściej Zadawane Pytania (FAQ)